真姐抬眉毛：“你还要演什么？你难道不是？”

　　在他们面前有一份企划书，大概讲的是劳力士在客户群做调查访问后，结合方沂的个人经历，暂定的形象宣传。

　　方沂之所以还没签劳力士前，就知道自己大概率能拿到合同，这和劳力士自己的用户调查有关。

　　就这一代的明星而言，大众好感度还没有比他高的，而且很多客户对方沂是“幕强”心态，会针对关注他的作品，不单单是喜欢他的皮肉。

　　劳力士自然要投其所好。

　　大陆市场对于他们来说是一个全新市场，到底怎么做，大家都还在摸索。

　　而大陆市场又异常重要。金融危机后的三年，奢侈品市场增量的近一半来自于大陆。大牌如劳力士，也得认真对待。

　　比如今天拍摄场地选在了故宫附近，一处中式庭院里。方沂却穿上了全套西服，他背后有墨染山水的屏风，茶几上放着万里长城的石雕——基本上是西方人对古老中国的一种文化想象和符号杂糅。

　　如果几年后，劳力士摸索了几种风格，发现这些都没有方沂卖胸肌来的有用，恐怕也是会砸巨资让他卖胸肌的。如果那时候方沂愿意的话。

　　摄制团队在物件选择上犯了难：

　　“喝茶还是耍剑？一静一动？”

　　关于手腕的细节图必须有一个合乎情理的动作展示。

　　网球运动就很好弄，一次次挥拍，自然而然要露出手表。方沂要怎么解决？

　　他们争了起来，声音越来越大，最后一个黄人和白人都红着脸，让方沂来选。

　　方沂说：“不如用扇子。”

　　众人面面相觑。

　　很少有代言人一开始就指手画脚——这是耍大牌吗？耍的太早了吧？

　　考虑到方沂是电影导演，好像又不该这么想他。

　　他就是耍了大牌，他是一千八百万美金签的，你又能怎么样呢？

　　楞了会儿，纷纷决定先按方沂的方法来试。

　　真姐跑去景区外的小摊上找扇子，扇页展开成各种图画：

　　有山山水水的；

　　有十大元帅肖像的；

　　有讲红色语录的；

　　有前朝皇帝印章的；

　　……

　　种种。

　　真姐看不过来，一跺脚，全买回来。

　　方沂看了后皱眉，道歉说：“怪我没有说清楚，要素色的。”

　　真姐没意见，摄影师问：“为什么要素色的？这些难道不好看吗？”

　　摊开来，这些式样精美的扇子的确让老外们觉得惊艳，是不错的工艺品，所以不懂为什么要素色的。

　　方沂抬手腕看了看自己的表，劳力士日志型，所谓的“大金劳”。这是一种包括表盘在内，通体18k黄金的款型，本身挺老气的，得五六十岁才好压得住。全赖方沂皮肤白，整个人气质温润，给衬的没那么违和。

　　如果再加一花花绿绿的扇子——那还能看吗？

　　老外是觉得好看啊，颜色饱满得很，喜庆。就像是老外喜欢吃美式甜中餐“左宗棠鸡”一样，给中国人吃那可就要骂娘了啊。

　　真姐悟到了这一层理，但她一百七的千斤之躯跑不动了，于是轮到了这堆白老外和黄老外跑外边儿买扇子。

　　——现在拿来了白的，青的，蓝的……各种素色。

　　方沂只把白色和青色的看上了，各拍了一组图，摄影师从中选取好的，问他意见。

　　“过。”

　　两张方沂执扇的照片最终逐鹿。

　　一张的扇子合上了，只看出是青竹色，方沂拿在自己肩上，没有遮挡住脸；另一张的扇子开着的，白色，像茉莉花一样开的很饱满，但是，也遮挡住了方沂的下半张脸，只有他半个鼻子和眼睛。

　　选哪个当主封面？

　　一群人又犯了难。

　　休息状况不错的真姐把照片印出来，顶着大太阳溜达出紫禁城墙角根儿，找来朝圣的游客做调查。

　　做调查的只有那一张遮住半张脸的。

　　“认得出吗？”她逮了一个女游客问。

　　“认得出。”

　　“谁？”

　　“方沂。”

　　换下一个。

　　“认得出？”

　　“方沂。”

　　再下一个。

　　“谁？”

　　“方沂。”

　　……

　　真姐取了巧，问的全是年轻人。认知度接近百分百。

　　问了十来个后，真姐转回来，对方沂解释为什么只选遮脸的：

　　“我知道你的性格，你肯定选遮住脸的，因为过犹不及，是吗？”

　　方沂伸大拇指：“厉害。”

　　真姐喘气，抹自己汗，意有所指：“我……这是本事，我比那个洋人强。”

　　——咔！

　　三天后，劳力士和方沂的合作照如雪花一样，它飞入到了打字机的油墨里面，翻滚，加压，印成一张张图画，嵌在各种报刊杂志上。比这更早的是线上媒体，劳力士同时在嗖狐和新浪的围脖上公布合作消息，照片中的方沂遮住下半张脸，稍有识别度的，只有他的一双眼睛。

　　从五月份戛纳回来后，到这个漫长的暑假，方沂一直没有新的作品问世，工作室也几乎不发通稿，页面很长时间停留在“你好，这里是方沂工作室”的宣告上。

　　白搭了那晚上新增注册的几十万粉丝。

　　反之，方沂因为收购特效团队，以及和阿狸、嗖狐合作开启长期项目，频频上了商业杂志，受众似乎从影迷群体转移到了职业白领。

　　一度引发：

　　“方沂是否不再做演员”的话题。

　　这种话题有个潜藏的含义：

　　他在大众的作品认知度逐渐被商业新闻所取代，不如以前。

　　不过，也许正像是劳力士此次的宣传词和宣传图一样，他们的确是天作之合，双方的认知度都不需要再多做任何介绍，他们是这样自信，代言人只需要一双美目，品牌只需要一只手表而无需硕大logo。

　　以及一句宣传词：

　　“他来了。”

第396章 30位创业领袖】

　　初次合作极其成功。

　　方沂所佩戴的劳力士日志型是该系列中档次最高的，包括表盘在内18k全金，市售价在二十万以上，其下还有间金型、全钢型——崛起的中产阶级年轻人一般选择购买后面两款。一方面是收入限制，另一方面也是表款本身的气质更为活泼，金银相间的颜色在较多场合更容易搭配。

　　全身金光的大金劳戏称为“老人表”，不够胆的人戴上去就像是小孩穿了大人的鞋子，不但不能使你增添光辉，反而制造笑料。方沂是劳力士亚洲区首位真正意义上的品牌代言人，但他不是第一个形象大使，此前先后有其他男星尝试为劳力士站台。

　　这些男星基本上选择更为年轻的“水鬼系列”，而劳力士日志系列，作为最经典，最经久不衰的元老系列，一直没有找到合适的代言人，更不要说亚洲人。

　　现在碰到了方沂。

　　《时尚芭莎》形容他的手腕是：“世界上最贵的一只手腕，也许应该把一千八百万的代言费全拿去购买商业保险，劳力士总部再合情合理的拨出新增代言费，毕竟从现在起，这个辉煌而富有内涵的系列，找到了属于它的栖息之地。”

　　国产版《VOGUE》转载了青色、白色两种不同风格的定妆照，并附上拍摄时发生的小故事：“日志型作为劳力士的跑量大户，我以为它只方便出现在007英国特工的手腕上，从装弹上膛的那一刻隐隐露出金边，在刻意隐藏的精致衣袖下，一颗名为‘华贵’的金色子弹已经悄悄射中我。”

　　“但我要诚心诚意的说，我愿意。”

　　劳力士的主战场，钟表类杂志则有更多肉麻的吹捧文，《名表论坛》、《世界腕表》、《亨吉利时间》好似得到了冲锋号，纷纷在新一期月刊中更新了宣传物料，除此之外，由德国本部杂志和京城大学合办的《手表Chronos》以较为学术的角度，解释了为什么这次的合作抓人眼球：

　　“虽然是较为稳重的款型，但阴差阳错的选择了36mm的表径，比起大一圈的41mm表径，在代言人的手腕上尚且合适，白皙的肤色如同上好的白玉，竟与金色相得益彰；”

　　“整体偏素的构图是重中之重，代言人手上遮住半张脸的白纸扇更是绝妙，没有任何图案，不显得喧宾夺主，而诱使看客视线转向有颜色的地方，那自然是金黄色的腕表；”

　　“代言人的个人形象也是重要原因。大众的固有印象会影响对事物的判断，好比国王戴上了冠冕，骑士拔出石中剑，不让人觉得奇怪——方沂场内场外的个人经历，使得大众预先设有‘贵气’的想象，而配图也的确满足了这样的想象。”

　　“这是一场精妙绝伦的构图，也是一个符合定位的代言人，任何一个缺一不可。代言人当然并不是第一次代言腕表，但只有劳力士才能引发这样的效应……”

　　——“这些杂志还真是肉麻，之前几乎不怎么注意到我，现在却能从任何一个角度找到事情的合理性。”

　　“难道代言前，和代言后，我有什么天翻地覆的区别吗？”

　　方沂在飞机上看完了这一堆杂志，忍不住吐槽。

　　这些杂志都是劳力士送的，方沂平时从来不看，现在拿来打发时间。

　　代言劳力士后，为了培养代言人的所谓审美，劳力士会把市面上的钟表类资讯定期送到他案前，如果代言人是个草包，这倒也无所谓。

　　在出席活动前，会有专人教导方沂背诵相关知识点。

　　免得他在媒体前说“芝士雪豹”之类的笑话。

　　头次合作是重中之重，既然拿到了好效果，劳力士也有炫耀自身实力的意味在，当然把所有杂志都拿来显摆。

　　如果真姐在他旁边，估计会反复强调“那是全世界通行的劳力士”，并给他介绍这种档次的代言会如何反过来提升他的名气，代言费只是餐前甜点；不过，这次方沂旁边的是经理人郑秋冬。

　　郑经理话很少，心很细。

　　在方沂代言日志型腕表后，郑秋冬恰如其分的换掉以前的江诗丹顿，换成劳力士同款表，并恰好选择了低一档的钢款。他不在方沂面前邀功，一切都低调行事。